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电商扶贫按下快捷键,直播“新农业”带动农民富起来

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icon图标 发表于 2020-4-28 10:42:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。
4月20日,在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村的直播平台前,点赞当地特产柞水木耳,成了“最强带货员”。他强调,电商不仅可以帮助群众脱贫,而且还能助推乡村振兴,大有可为。
疫情催生新业态,农村网络零售增速不断加快
今年受新冠肺炎疫情影响,农产品线下流通渠道受阻,农业企业的生产经营受到很大影响。疫情对经济社会冲击不小,但也催生出不少新业态,直播带货、生鲜电商等线上新型消费模式不断涌现,展现出强大生命力。电商平台+基地直供、“无接触”宅配等新服务的出现,不仅为减少人员流动、有效遏制病毒传播、满足市民日常需求提供强有力的支撑和保障,同时也加快了农产品供应模式的迭代进阶。
电商在农业发展中发挥着重要的作用。数据显示,截至目前,全国农村电商突破1300万家,2019年全国农产品网络零售额达到了3975亿元,农村地区收投快递超过150亿件,占全国快递业务总量的20%以上。数字成为新农资,手机成为新农具,直播成为新农活。全国各地的农村电商如雨后春笋、有声有色,呈现出蓬勃发展的态势。

电商扶贫按下快捷键,直播“新农业”带动农民富起来

电商扶贫按下快捷键,直播“新农业”带动农民富起来

疫情防控期间,直播助农逆势上涨、效果显著
近期电商平台、视频直播平台上最热闹的现象,莫过于县长们为地方农产品区域公用品牌代言、直播带货。电商平台直播间里的市县长们不再西装革履,而是与网友们亲切互动,“带货”方式被网友大赞“接地气”。借助电商平台+县长带货模式,中国的农产品网络销售逆势上涨,效果显著。
苏宁“与湖北一起拼”硒茶专场直播
4月18日,湖北恩施巴东县县长王爱忠亮相苏宁拼购直播,和茶艺师唱起了山歌,大力推荐当地最具特色的新茶。这是苏宁“与湖北一起拼”,9位县市长请您来品硒茶专场直播活动中的一场。
据悉,本次直播共推出了28款新茶,共带货5万单,累计观看人次近1700万。作为本次直播的唯一女县长,来自建始县周爱华带单最多,堪称“带货王”。
从3月开始,苏宁不仅发布拼购上新、县官直播、C2M下沉等助农之举,苏宁易购直播购物季期间,更是将传统的“村播”升级为“千乡万品”计划,为直播提供巨大的流量支持。数据显示,3月26日-30日,苏宁易购湖北秭归橙环比增长169%,而这也带动后续湖北农产品等爆炸性销售。
京东智联云“新余直播助农”卖特产
4月26日,以“小美新余,仙境鲜物”为主题的新余京东直播“京源助农”扶贫活动在市中小商贸企业服务流通中心举办。新余市商务局局长刘颖豪入驻京东直播间,化身“网络主播”为家乡特产代言,向全国网友推荐新余、介绍新余特产美食的优势信息,受到了一众网友的关注和支持。
从15:00开播,不到半个小时,观看直播的在线人数就突破了100万!通过直播,中国特产·新余馆店铺的访问人次同比增长329倍,下单用户数同比增长近78倍,仅赣岭茶油在100秒的抢购环节就销售金额破万元,赢得了直播当日“满堂红”的战绩。
当数字成了新农资,手机成了新农具,大棚成了直播间,直播成了新农活。以“直播助农”为代表的农业数字化发展,正逐渐成为推动新余农副产品销售的“新引擎”。
拼多多联合多地市县长打造近50场“爱心助农”直播
拼多多数据显示,2月10日起,截至4月20日,拼多多的“市县长当主播,农户多卖货”联合多地市县长打造了近50场“爱心助农”直播,累计售出滞销农产品超过6亿斤,覆盖全国近400个农产区,包括230多个国家级贫困县,帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。
在助农直播领域,现已经有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表,给当地的特色农产品带货,同时利用政府效应为当地农民店铺带来涨粉,解决农民的“电商起步难”问题。
“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”,也为各地了解产业发展现状,推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。在多方努力下,消费者已经越来越习惯通过电商选购原产地农产品。

电商扶贫按下快捷键,直播“新农业”带动农民富起来

电商扶贫按下快捷键,直播“新农业”带动农民富起来

发展农村电商,还需解决“拦路虎“问题
随着农村电商的发展,一些地区的农副产品质量、产量在提升,但是农村电商人才不够、农村流通网络体系不健全、农村基础设施薄弱等问题,成了打通农村电商“最初一公里”上的“拦路虎”。
大家都知道,很多优质农副产品来自较偏远的农村。农村物流体系不健全、农村基础设施薄弱会导致各方面成本较高,让农户利益受损;而各类电商相关人才的缺乏,也让手持智能手机的老乡们面对“拦路虎”时无可奈何。诸多羁绊成为农村电商发展的瓶颈,也捆住了脱贫攻坚的“手脚”。
相关领导专家建议,要推进农村电商公共服务中心建设,合理规划和构建适应农村电商发展的物流配送体系、鲜活农产品冷链物流体系,重点解决“最后一公里”问题。强化消费扶贫产业链协作,改变当前扶贫资金重种植、轻市场的现象。强化农村电商人才培养,对经过电商培训的新型职业农民要进行跟踪服务,倒逼扶贫产业的供给端更精准地适应市场需求。
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